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【輕資產】生意模式更賺錢!取得品牌的商標權是重點


輕資產 商標 品牌

作為老闆或管理層,你知道「重資產」和「輕資產」的概念嗎?在「輕資產」日趨流行的世代,人們亦開始了解到這個生意模式,能夠令資本投入更少、但利潤卻更高。而商標權作為「輕資產」生意模式中的重要一員,原來更是公司具代表性的重要資產!


內容


「輕資產」和「重資產」的分別

輕資產(Asset-light)模式,指的是經營所需的固定資產較少、投入資金較少的生意。這種生意的特點是起始的資本不多,營運的支出亦不多,例子例如是電商、網店、中介服務、專業服務等。


而重資產(Asset-heavy)模式則與輕資產相反,開始業務和營運時都需要投入大量的資本投資,去購置營運用的設備、材料和地方。這樣的生意營運成本和支出較高,例子有製造業、能源業、化工業等。

網店 輕資產
網店是輕資產生意的例子

「輕資產」生意模式的優勝之處

了解到兩種生意的模式的分別後,你或者會意識到,現今的商業世界正漸漸由重資產轉移到由輕資產佔主流。這個轉變正正是得益於科技及互聯網的發展,令大量的生意可以由實體轉移到網上,免除了經營實體店的支出成本。為減低成本,甚至有實體零售店全面轉為網上店。


另外,在產品和服務電子化,讓客戶透過網上自助取得所需,亦是「輕資產」減低固定支出的一大招數。例如虛擬銀行、虛擬保險公司,就是採取這個策略:以減低經營成本,來提供比起對手更優惠的價格,增加巿場份額。


但「輕資產」模式的好處,絕對不只是單純的減省成本——最重要一點是能夠在減低成本支出的同時,賺取比「重資產」模式更多的利潤,再靈活運用這些自由的現金流。進可以進一步拓展業務或用來投資,退亦可以用來採取必要措施來鞏固和保護自己的生意和品牌的巿場份額。這是「重資產」模式下,收入大多都鎖在營運支出之中,所不及「輕資產」模式的地方。


以往,「輕資產」模式曾被認為只是小公司爭扎求存的經營方法;但近年有不少商業研究報告指出,「輕資產」的資本回報率(Return on Capital, ROC)其實更高。即是,賺錢更加有效率。



商標權是「輕資產」生意的必要元素

既然「輕資產」生意不用投入大量成本去購置資產去營運,公司通常就只會持有有限的資產,而無形的資產(Intangible assets)就佔有最重要的地位


內部重要的無形資產,包括是公司研發出來的專利技術、設計版權、具經驗的同事等;而面對巿場和消費者,最重要的就是產品和生意的商標權


如果你是經營「輕資產」生意,消費者的記憶點將會是你的產品和生意的商標品標名稱logo等,是你的業務面向世界的名稱和標記。如果沒有透過註冊去取得公司的商標專用權,就代表其他人(包括競爭對手)可以隨意去使用一個相同或相似的名稱。這樣除了會引起消費者的混淆外,更重要的是將會令業務減少,最壞的情況或者需要迫使你更改掉一直使用的品牌,變相需要重建客戶群、重啟業務。


在「輕資產」的世界,當公司的價值大部分都是在於品牌和技術的時候,保護商標取得註冊就變得前所未有的重要。因為沒有商標權,就代表在網上世界中沒有確保你的業務的身份。


有關註冊商標,取得專用權的好處,可以參閱:怎樣用註冊商標來幫助生意業務?


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Actualis知行的專業商標服務

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我們的香港商標註冊服務費用如下(已包含政府的收費):

  • 商標申請(第一個類別):HK$2,800

  • 商標申請(每追加類別):HK$1,500


如果你對任何有關商標的事宜有疑問,歡迎聯絡我們免費諮詢:+852 9545 3177(電話/Whatsapp);ip@actualisip.com(電郵)

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