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【商標專家睇法】為什麼中國瑞幸咖啡在泰國被搶先註冊商標,竟無辦法應對?


瑞幸咖啡 商標 泰國 搶註

號稱中國本土Starbucks的瑞幸咖啡(Luckin' Coffee),近日在進入泰國市場的時候出現了大問題:原來當地已經有一家名稱、設計極度相似的咖啡店,甚至註冊了一個跟瑞幸九成相似的商標!


我們常常看到外國企業在中國被搶先註冊商標的新聞,這一次卻是倒轉了角色,而瑞幸亦似乎對此束手無策,甚至有傳對方有泰國皇室、軍方背景。到底瑞幸這次的商標問題,真實的原因是什麼?

 
 

瑞幸被搶先註冊商標事件?

事件發生在2021年,當時瑞幸咖啡部署進入泰國市場,並向泰國知識產權局提交商標申請。申請意外被當局拒絕,原因是原來當地早在2019年,已經有人申請了一個極度相似的「瑞幸」商標!


而其後有到泰國旅遊的中國遊客發現,泰國出現了一所咖啡連鎖店,除了使用有關的已註冊商標外,連店舖內的設計,裝修都跟中國的瑞幸咖啡店幾乎一樣。事件明顯,是瑞幸咖啡在未經中國經營方同意下,被私自「移植」到了泰國。


根據泰國媒體報導,2022年及2023年,中國瑞幸及泰國「瑞幸」一直在進行官司訴訟,先是中方勝利,然後又判了泰方勝訴,到了現時,問題仍然未解決,而泰國「瑞幸」繼續在經營中。

瑞幸咖啡 商標
中國瑞幸商標(左);泰國瑞幸商標(右)

泰國瑞幸神秘的背景

瑞幸咖啡在泰國遇上麻煩,商標被人搶註,令不少人感到驚訝。盛傳泰國瑞幸背後的母公司「皇家50R集團」,有泰國皇室以及軍方的背景,所以令中國瑞幸在泰國維權失利;但亦有消息指泰國瑞幸背後,其實是中國的企業在泰國「山寨自己人」。


無論泰國瑞幸背後是什麼人在經營,從我們處理商標的經驗來說,直接導致中國瑞幸今天遇上困境的原因,其實跟對方的背景沒有太大關係,其實是另有原因。



真正的敗因:未有事先保護商標 + 先到先得的商標註冊制度

到底是什麼原因令中國瑞幸被人抄襲,但又無力反抗?跟外國企業在中國遇上商標問題的原因一樣,都是因為泰國當地先到先得的商標註冊制度


翻查泰國知識產權局的商標註冊資料,早在2019年8月,就出現了一個「luckin coffee」的商標申請,申請人正正是泰國瑞幸的經營者皇家50R集團;而中國瑞幸要等到2021年7月,才在泰國當地提交了第一個商標申請,兩個申請足足相隔了2年!


為什麼中國瑞幸會被泰國公司偷襲,原因很大程度上是因為未有注意到泰國市場的商標申請情況;同時,他們亦未有預先在泰國市場申請註冊商標,快人一步取得保障。到了對方早過他們申請,基於先到先得的商標註冊機制,中國瑞幸就落入下風了。

泰國 商標申請
泰國瑞幸的「偷襲式」商標申請

如何避免你的公司跟瑞幸一樣,商標被人搶註?

任何一間公司,都可以避免商標被人抄襲。不想成為下一家瑞幸,以下的措施都可以有效幫助到你:

  1. 考慮公司品牌會進軍的國家,進行商標檢索查冊並盡早提交商標註冊,取得專用權

  2. 在現在或未來有業務的國家,採用以低成本來採取商標監察(Trademark Monitoring/Watching),全天候知道有沒有其他人申請註冊相同或類似的商標

有關商標監察服務,可以參閱我們另一篇介紹:【商標監察】是什麼?可以如何持續保障你的商標權?

商標註冊

Actualis知行的專業商標服務

我們是一家具有大量商標案件處理經驗的專業知識產權顧問公司,專注提供全方位的商標服務。我們深厚的商標知識及經驗,來自處理過千宗不同行業案件的實戰,並能為不同公司或個人,提供度身訂做的商標佈局策略及申請、檢索、反對異議等服務。


如果你對任何有關商標的事宜有疑問,歡迎聯絡我們免費諮詢:+852 9545 3177(電話/Whatsapp);ip@actualisip.com(電郵)

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