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【店舖品牌改名】 為什麼不應該用主打產品名稱來做店舖和品牌商標?


有不少店舖都會用他們的主打產品來作為店名,想要表達店家是專門店、給予顧客印象和信心。


但原來對於建立品牌和保護商標的角度而言,用產品名稱來做店舖名稱,絕對不是一個好選擇!當中有三個十分明顯而重要的原因,說明不應該這樣做。

 
 

用產品來做店舖名稱/商標的例子

以下都是直接以產品名稱來作為店舖名稱的例子:

  1. Patisserie Mille-feuille (千層蛋糕餅店)

  2. Rotisserie Chicken (燒雞店)

  3. The Beauty Salon (美妝店)

  4. Tee Shop (衣服店)


簡單來說,就是店舖名稱只有跟提供的產品和服務相關的字詞,沒有包含其他的名稱或者logo。


不應該用產品名來做店名的理由(1):商標保護和權利問題

為什麼這種店舖品牌名稱會有問題?


首先,它們是不能註冊為商標、不能取得法律專用權的。品牌名稱要得到保護和專用權,需要經註冊商標來取得。但由於只用產品或服務名稱來作為品牌或者店名,會令它本身沒有一個特別的名稱、犯上了商標屬於「描述性」的問題,而使它不可能註冊到、不能取得保護。


如果品牌或店名因為不特別而不能註冊的話,就會令任何人都可以使用,店主亦不能阻止他人使用同樣的名稱。客戶在這情況下就十分大機會會有混淆,以為兩家店是一樣的,直接影響原有店主的生意!


有關什麼品牌名稱會被認為不特別而不能註冊,可以參閱:什麼商標不能註冊:描述性商標



不應該用產品名來做店名的理由(2):品牌發展問題

承接上一個問題,如果你的商標是註冊不了、保護不了的話,品牌就遲早會遇上因為跟別人商標相似而觸發的侵權問題;另外,更麻煩的是,沒有註冊的商標,由於權利不屬於使用者,故此商標的價值沒有辦法隨著生意的發展和知名度的提升,而跟着一併提高。


可口可樂是一個舉世知名的品牌,而更重要的是,消費者都是藉著這個品牌來購買他們的產品。試想想,如果可口可樂這個品牌沒有成功註冊為商標的話,即是代表其他人都可以使用這個名稱,而可口可樂公司的品牌價值,亦都無從提升。


故此,選取店名,一定要選擇足夠獨特性的,才可以提升得到價值。

品牌商標價值
如果可口可樂商標沒有註冊,今天公司亦不可能有如此高的價值。

不應該用產品名來做店名的理由(3):拓展生意問題

同樣地,如果店舖/產品的品牌不夠特別、不能夠註冊的話,品牌亦不能夠進一步拓展,理由是使用有關品牌的跟第三方合作業務的話,擁有商標權是根本的要求。


一個很好的例子是特許經營生意/商標授權。如果授權方並沒有取得商標專用權的話,他們簽署的授權協議基本上就有一個很大的漏洞:如果商標權及後被其他人取得了呢?那麼被授權方就需要重新去找商標的權利擁有人去合作?這會令有關的生意合作變得風險重重。,亦會直接令潛在的合作伙伴在查清權利誰屬後卻步。


商標註冊

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