品牌說故事

一位精明的名人，往往十分懂得利用自己的名氣和知名度，去拓展屬於自己的商業帝國：作為知名人士，如果名字出現在產品上面，絕對能夠起宣傳的奇效，亦能比起普通的產品更加吸引消費者去嘗試和購買。故此，蔡瀾在佈局商業世界時，他的名字作為最核心的知識產權，其實亦早已作為商標去申請註冊保護。但蔡瀾成名已久，原來仍然有所遺漏，不一定可以順利申請註冊自己的名字商標。

冰凍可樂再加上酥脆炸雞，是不少人心目中的絕配。而為何可口可樂、KFC炸雞的味道可以一直保存，配方一直都沒有正式公開，就是多得商業秘密（Trade Secret）的保護。這個平時不多人提起，但對飲食產品公司極為重要的知識產權，實際上是個什麼概念？

C朗拿度和美斯誰人是世界第一，或者永遠都沒有定論；但除了球員身份外，C朗亦是一個懂得善用和發展個人IP事業的大師，他以策略性的方法建立了跨產業的IP 組合，在這方面他可能比起美斯更加出色。在人人都說要發展IP的時代，我們不妨來看看CR7是如何建立起他的IP帝國。

提到貓山王榴槤，不少人或會以為是泰國的品種／品牌，但其實它是源自馬來西亞彭亨州的種植品種。馬來西亞政府為了取得貓山王的名稱保障，根據各媒體報導，正計劃為貓山王申請「國際專利」。但從知識產權產權保護的角度來說，原來似乎應該申請商標註冊，才更能保障名稱的專用權？！

在Uniqlo甚至是Zara、H&M在香港興起前，要數香港最大型的連鎖服裝店，一定不得不提Esprit這個品牌。雖然Esprit在經歷過多年的高高低低後，現在已經淡出香港實體店市場，只餘下網店網站，甚至慢慢在消費者的腦海中消失。但原來有關的品牌商標，仍然十分值錢，有價有市！

最近世界有關侵權的新聞，最轟動的一定是英國（不是日本）服裝品牌「極度乾燥SUPERDRY」控告英超球隊曼城，侵犯了他們的商標權！ 到底遇上這種情況怎麼辦？在同名的情況下，要如何避免被指侵權？

名人自創品牌不是什麼新鮮事，由娛樂圈到近年的體育界，都有不少巨星會售賣自家的產品。 而在足球界，C朗拿度的「CR7」品牌當然有名，由香水至服裝都有出品；而近兩年的英超神射手、曼城的夏蘭特（Erling Haaland）原來亦悄悄跟隨C朗的步伐，靜靜地註冊了個人品牌商標！

就算沒有光顧過，也許你會有聽過這個分店遍佈中國的餐飲品牌「沙縣小吃」。為什麼連到了美國也看得見這個四字品牌？它們背後是不是同一個經營者？

作為日本著名的藥妝店，松本清在香港註冊了各式各樣總共超過20個商標，充分去保護自己的品牌。但原來松本清公司曝光率最高的「藥」字商標，原來是註冊不到的？他們又用了什麼方法去保護這個商標logo？

黑人牙膏是細細個已經聽過的品牌，跟高露潔各有捧場客。而在近來的牙膏廣告中，品牌已經不再叫黑人牙膏，而是改為「Darlie」這個名稱，亦悄悄把中文名換上了「好來」。黑人牙膏的商標品牌，原來經歷了多重的變化，才變成了現在的形象。絕對是一個好例子去說明，一個商標，絕對不是一成不變！

近日大陸飲品界最熱烈的討論，一定是茅台酒廠與瑞幸咖啡聯乘推出的「醬香拿鐵」，把茅台酒加入到咖啡中，成為一杯新的飲品。消費者的反應熱烈，但很快就有些人（甚至是茅台酒廠的工作人員）出來說私自加入茅台到產品之中，會有侵權的問題。到底問題出在哪裡呢？我們用簡短的篇幅，來跟大家說明。

買橙，有Sunkist新奇士；買提子，又有香印、晴王、巨峰；但為什麼奇異果就只有Zespri？而Zespri其實是個什麼品牌？